20 Ekim 2011 Perşembe

BURBERRY MARKASI VE LOGUSU

Burberry, 1856 yılında İngiltere’nin Hampshire şehrinde bir manifaturacı dükkanında çırak olan 21 yaşındaki Thomas Burberry‘nin kendi dükkanını açmak istemesi üzerine kuruldu. 1870 lerde outdoor giysileri üzerine odaklanan bu dükkanın sahibi Thomas, 1881 yılında gabardin kumaş türünü icat etmiştir. Suya dayanıklı ve hava geçiren bu kumaş türünün daha sonra 1888 yılında patentini de almıştır

1891 yılında Londra Haymarket bölgesinde merkezi bir mağaza açmıştır. Şu anda da Burberry Şirketinin merkezi burasıdır. 1904 yılında Burberry Knight Logosu da “ileriye yönelik” anlamına gelen Prorsum adlı tasarım şeklinde yapılarak marka tescil edilmiştir.

Burberry’nin logusu İngiltere’nin kültürel özelliklerini taşımaktadır. Sakin bir zarafet, gösterişe kaçmadan işçilik ve detaylarda rafine bir anlayış markanın ve logonun en belirgin özelliğidir. Logodaki atlı şövalye aslında İngiltere’nin bireyselliğini gösterme gücüdür.

Burberry 1911 yılında Güney Kutbuna ulaşan ilk insan olan Roald Amundsen‘in kıyafetlerini yapmıştır. 1914 yılında War Office adlı İngiliz savaş idaresi tarafından modern memur kıyafetleri yaptırılmak üzere görevlendirilmiştir. “Trench Coat ” adlı pantolonları savaşta kullanılmış ve daha sonra ise İngiltere ‘de popüler olmuştur.

Burberry’nin hedef kitlesi;

  • Hedef kitlesini demografik faktörlere göre
  • sınıflandırmaktadır:
  • -Kadınlar ve erkekler
  • -Yaş aralığı=22-65
  • -Gelirleri aylık 4000€  üstü olan insanlar

Başlıca ürünleri;
Çanta, ayakkabı, eşarp, atkı, şemsiye, trench
coat, parfüm, saat, cüzdan, tshirt, ceket, elbise, etek, kot, güneş gözlüğüdür.

Burberry esas parlamasını 1920 lerde modern giysiler üreterek yapmıştır. Yıllar sonra ise bir çok ünlü tarafından tercih edilen bir marka olması sebebiyle popülerleşmiştir. Özellikle hedef kitlesinde olan genç kızların ilgisi çanta ve atkı yönündedir.  Geçmişten günümüze gelen ekoseli modeli ile hedef kitlesinin tutkusunu kazanmıştır.

BURBERRY, kalitenin ve yaratıcılığın bir yansıması gibidir. Size hayal ettiklerinizden de fazlasını sunar.
Tüm Burberry, ekibine şunu empoze eder:
           -Yaratıcı ve gelişime açık olun
           -Ürünü mükemmele taşıyın
           -Burbbery’e duyulan tutkuyu iyi kullanın
           -İşinizin uzmanı olun
           -Yapılan her şey ile en iyi olmayı hedefleyin.

HEDEF KİTLESİNE DOĞRU HİTAP ETMESİ,

Çok uzun bir pazar geçmişinin olması, kaliteli, güvenilir ve seçkin olması, lüks marka unvanına sahip olması, ürün çeşidinin fazla olması, sürekli büyüyen ve gelişen bir marka olması, 19.’uncu yüzyıldan gelen bir geleneğe ve el işçiliğinde tecrübeli olması ve global bir marka olması gibi maddeler ile açıklanabilir.

Fakat, hedef kitlesine ulaşımının zayıf noktaları da vardır. Başlıcaları; tasarım çeşidinin az olması, stok yönetiminin zayıf olması, sınırlı sayıda bayi ve perakendicilerin olması, indirimli satışların olmaması ve verilen siparişlerin geç ulaşması ve ulaşımın pahalı  olması gibi zayıf yanları da mevcuttur.

Burberry ‘nin kendine özgü tasarımı olan şu anda sıkça gördüğümüz açık kahverengi, kırmızı siyah çizgili tasarımı, şirketin gerçek İngiliz olan köklerini ve ruhunu korumaktadır.

Yararlanılan kaynak: http://www.burberryplc.com/


BURÇİN HAZAR